Em um ano marcado pela intensificação das discussões sobre sustentabilidade, especialmente com a proximidade da COP30, a Globo apresentou uma nova campanha de conscientização ambiental. Sob o slogan “Cadê o sabor que estava aqui?”, a iniciativa alerta para os impactos das mudanças climáticas sobre alimentos icônicos da cultura brasileira, como café, açaí e chocolate.
Inspirada na campanha americana “Save the Flavors”, a ação faz parte da plataforma Menos é Mais e utiliza uma abordagem que combina informação, emoção e humor. Os filmes são estrelados pelo humorista Rafael Portugal, que interage com o público nas ruas oferecendo a escolha entre “dois reais ou um presente misterioso”. A surpresa: os presentes são alimentos em risco, acompanhados de uma mensagem direta, esses sabores podem desaparecer com o avanço das mudanças climáticas.
A proposta é provocar reflexão por meio de reações espontâneas, promovendo engajamento e ampliando o debate sobre a crise ambiental. A campanha também convida os espectadores a acessar a página oficial do projeto, aprofundando o conhecimento sobre a urgência do tema.
Segundo Manuel Falcão, diretor de Marca e Comunicação da Globo, a campanha reforça o papel da emissora como agente de mobilização social.
Para Cristovam Ferrara, diretor de Valor Social da Globo, o foco é mostrar que a crise climática vai além de números e previsões científicas. “Estamos falando de gente, de acesso à comida, à água, à saúde, e da preservação de tradições culturais. Queremos aproximar esse debate do cotidiano das pessoas e inspirar a transformação”, destaca.
O projeto tem a assinatura da Globo em parceria com o Instituto Oyá, o Climate Basecamp e a University of Exeter. Além disso, a temática ambiental também estará em evidência no Festival LED – Luz na Educação, nos dias 13 e 14 de junho, no Rio de Janeiro, com uma programação voltada para os vínculos entre crise climática, educação e inovação.
O vídeo da campanha do chocolate está disponível online.
- Chocolate: Assista aqui
